艾都为哇爱量身定制品牌发展战略，以产品本身为起点，为哇爱建立了一套从策略、创意、视觉系统到互联网营销落地的品牌体系，助力哇爱品牌单件爆款月销售量突破20000件，成功将哇爱打造成为母婴电商第一品牌。

【项目挑战】

随着时代潮流的演变，哇爱的品牌形象和产品略显传统，如何才能让品牌走上年轻化路线，成为符合80、90后时尚妈妈的选择？

哇爱作为国产品牌，如何让品牌更上一层楼，拥有更加国际化的形象？

3.哇爱遭遇十月结晶、贝亲、子初等众多品牌的强势竞争如何才能突围？

【项目建议】

创造一个哇爱独有的概念，植入消费者心智。

按照消费者理解的国际大牌的调性对品牌进行重塑。

先打外围，再攻核心：三、四线城市育儿比较早，对品牌认知尚不明确，突破三四线城市将是品牌的机会所在。

大牌感营造、品牌信任状塑造及购买理由需同步考虑。

哇爱产品系列包装见//projectzoltar.com/case/Internet/waiwaai.html

哇爱产品系列包装见//projectzoltar.com/case/Internet/waiwaai.html

【项目内容】

明确目标人群；

挖掘品牌核心价值点；

构建品牌壁垒；

打造属于自己的超级符号、语言钉、视觉锤；

1. 分析消费者抓痛点，确定哇爱的目标人群

根据BENEW的调查发现专业化的亲护产品更容易受到年轻妈妈的青睐，年轻人更相信科学，更注重健康，专业呵护的形象更容易打动消费者的心。

新妈妈最大痛点莫过于:初为人母的紧张与对宝贝成长的担心。

为此，BENEW提出了核心概念：为新生儿提供最贴心细致的呵护，让孕妈在产前产后没有后顾之忧。

所以，我们定位我们的目标人群是80、90后知性女性，她们受过良好的教育背景，经济水平较高，接受国外文化，崇尚科学。

2. 目标市场定位，构建哇爱的品牌形象

根据市场分析我们发现哇爱主攻母婴产后用品市场，市场定位为专业亲护品牌，形象占位则定义为您身边的亲护专家。

3. 核心价值聚焦

发现专业呵护是市场的差异化竞争点，那么“一声哇爱，一生所爱”作为核心价值是符合哇爱品牌的。

内涵解析：

“哇”是每一个新生儿降临这个世界时发出的第一个音符

“爱”是母爱，也是父爱

更是整个世界对TA的爱

“哇爱”充满新的惊喜，也充满爱的希望

以亲护专家强化品牌形象，差异化独特利益，优势整合放大，对接80、90后消费者痛点

4. 构建哇爱品牌壁垒

一大核心理念：轻松爱，享温馨

两大专业特色：母子齐呵护，贴心又细致

三大产品线：A：待产系列  B:产后系列  C：婴儿系列

四大优势：专业优势、团队优势、迭代优势、市场优势

5. 超级语言

核心价值=超级语言=核心购买理由=一声哇爱，一生所爱

6. 构建品牌思想领导力

品牌使命：专业呵护每一步。

品牌愿景：成为全球健康母婴用品行业第一品牌。

品牌目标：成为中国新妈妈的首选亲护品牌。

品牌价值观：专心、专注、专业