项目背景/Project Background

海王集团成立于1989年，是一家以医药工业和生物工程为核心的大型综合性企业集团。二十年来，海王立足生物制药产业前沿，积极推动科技创新，在医药产业和生物工程产业等领域不断开拓，迅速成长。

海王将以市场为导向，以科技为龙头，以创新为灵魂，瞄准世界高新技术产业前沿，把握国际高新技术发展趋势，利用已有的资源优势，建立健全医药产业系统，使产品开发、生产和营销过程系统化、规范化、集约化，不断扩大企业规模，提高企业经济效益和资源效益，力争在不远的将来，成为一个国内领先、极具国际竞争意识与能力的技术创新型制药企业。
艾都有幸为海王提供包装更新服务。

面临挑战/Challenges

 产品的包装如同人的穿着，大方得体的服装能为人增色，反之，没有品位或不适合的服饰只会破坏人原有的美感。包装亦是如此。

面对海王这家综合实力在全国医药企业中位列前列的客户，艾都面临着很大挑战。
1.如何将海王的BOB(中国）全站真人与产品优势通过包装传达给消费者？
2.如何让包装既符合行业特性又具有海王独特品牌个性？
3.如何在设计上体现包装的功能性和实用性？

解决方案/Solutions

策划：
基于艾都HUMAN人性化品牌体系的思考，我们需要做到以下几点：
1.消费者： 以人性化为中心，通过了解人们对医药产品的功能性需求和社会性欲求，来洞察消费者对医药产品的消费希望值。
2.市场： 艾都充分利用SWOT工具，全面检索市场背景，对竞争对手以及自身的优劣势进行调查研究。同时对市场政治要素、经济要素等方面进行分析。
3.产品： 将医药品行业的共性与海王产品的特性相融合，提炼出与竞争对手具有差异化的符合消费者消费期望的品牌定位。 通过与消费者的沟通，对市场的扫描以及对产品的深度了解，从而对企业品牌进行梳理，规划产品线的包装识别架构。

设计：
1.色彩： 产品的包装设计一方面必须表达出商品的真实性，另一方面，还必须满足购买者的欲望和需求，而包装设计的色彩就承担了唤起消费者购买欲的任务。同时，艾都在选用色彩时，还充分考虑医药产品的特性，赋予包装安静、健康、有生命力的特质。
2.图案： 组织的方式、表达的主题、展示的风格都与医药产品相联系，充分显示产品主题的详明性。
3.功能性： 除了包装的感染力、画面冲击力以及包装形象与BOB(中国）全站真人的结合力之外，艾都赋予包装实用性，最大限度的体现包装的功能。

客户名称：海王
所属行业：医疗医药
服务内容：包装设计+传播