华数集团

华数传媒控股股份有限公司（以下简称“华数传媒”）是华数集团旗下专业从事数字电视网络运营与新传媒发展的上市公司，主营业务包括杭州地区的有线电视网络与宽带运营以及面向全国的互动电视、互联网电视、手机电视与互联网视听等在内的新媒体、新业态业务。

我们先从主题出发，切入到活动的核心。

主题即为大标题，是主KV.上除画面外的焦点。

配色决定你是否愿意去看那副海报，

大标题也就是起着关键的“你是否愿意看下去”的作用。

字体设计能传达不同的感觉，

那么“贴心服务.懂你生活”这-句话，

我们希望给人传达“温暖/亲切/专业”的感觉。

要传达的概念与理念很多，

升级的服务,强大的本地生活，高清的体验。

全都要在一张画面中去诠释它有些勉强，

换一个方式，用画中画的模式去表现它。

如今插画的形式越来越流行，

它自带的亲和力与细腻是传统海报达不到的，

在纷繁复杂的电商式视觉冲击下，

当今的年轻人已渐渐审美疲劳。

如何勾起共鸣或打动他们，

从“家庭”出发，家是每个人最温暖也是最熟悉的地方，

一家人在一起就是幸福的。

有代入感的传播才能达到推广效益，

沿着这个思路我们继续往下。

考虑到主KV是插画形式，系列感延伸至海报。

为避免出现过于统一” 带来的乏味，

在保证风格一致的前提下对单幅海报背景颜色进行更改，

色系与主色调呼应，配合画面选择。

海报想通过三个点烘托主题，

分别是

1.真4K超清(采用现阶段热点作为电视机内画面)

2.本地生活(体现出“同城”的优势)

3.服务升级(用服务员的微笑体现)

主KV文字在使用组合规范中提取，常用于行业，

LOGO与其都在同一-位置放置，加强系列感。

让活动更具记忆点，实际落地的物料也尤为重要。

保证主KV的风格，贯穿至整套物料中，

落地的视觉统一和环 节中的视觉统一， 也包括衍生品等。

主KV很成功只是50%成功，

落地到活动结束甚至后续回顾人们对活动印象依旧深刻, 那才是成功。